齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪
看海、玩水、Citywalk……随着2025年中高考落下帷幕，不少毕业生们开启一场特殊的“毕业旅行”，他们在青岛解锁不一样的夏天，而青岛凭借“避暑+玩水”的海滨优势上榜多个平台毕业旅行十大热门目的地城市。
目前，青岛多家景区推出优惠“福利包”，把考生准考证变为景区“通行证”，各类商圈、餐饮店也推出准考证优惠，带动客流、消费的双重增长。从“票根经济”到“准考证经济”，一张张小小的“纸”为城市带来新客流，也为文旅消费发展注入新活力。
准考证变文旅“通行证”
多家景区推出毕业季优惠
随着中高考的落幕，不少毕业生早已迫不及待开启毕业旅行，“准考证经济”应运而生，拉动文旅消费显著增长。携程数据显示，17至19岁用户旅行订单量同比飙升超30%，全国各大景区纷纷推出针对毕业生的优惠政策，“准考证”成为解锁低价旅行的“消费密码”。
作为拥有“红瓦绿树、碧海蓝天”美景的海滨城市，青岛凭借“避暑+玩水”的优势以及丰富的文旅资源和活动，成功上榜多个平台毕业旅行十大热门目的地城市。各大景区景点也纷纷推出景区门票优惠、特惠通票等，为毕业生游客提供更加多样的低价选择。
来海上仙山，看《金榜题名》。6月16日，崂山风景区发布中高考考生免门票政策。9月30日前，国内参加中、高考的应届毕业生凭本人准考证和身份证到崂山风景区线下购票，可享受景区免门票优惠。准考证直变“通行证”，今年刚刚结束高考的周周和朋友把来青第一站就选在了崂山。“我跟朋友都很喜欢爬山，以前高中机会不多，这次看到崂山可以免门票就直接过来了，北九水风景很好，不虚此行。”除了送上门票“直通车”，崂山风景区深度挖掘自身文化底蕴，6月中下旬至7月中下旬的周末，于华严游览区上演《金榜题名》行进沉浸式展演，依托华严“金榜题名”石刻，生动演绎状元衣锦还乡仪式，为学子送上金榜题名的美好祝愿。
与好友相约乘船解锁浮山湾夜景，吹着海风听音乐。青岛旅游集团“潮齐音乐会——夜游浮山湾”航线推出毕业季优惠，于浮山湾上看城市灯光秀，海面幻化成流光溢彩的“彩色镜面幻境”，海风、音乐、美景全部拥入怀。《寻梦沧海》推出毕业季专属观演特惠，持中高考准考证两人同行可一人免单，用一场沉浸式演出与那段青春时光告别。
打卡电影《送你一朵小红花》同款索道，俯瞰青岛城市风光。太平山观光索道推出高考生专属福利，6月30日前，凭本人2025年高考准考证，即可享受太平山观光索道优惠。来乐园撒欢，和海洋生物们互动。青岛方特梦幻王国、青岛极地海洋公园也都推出2025应届中高考生优惠政策，凭准考证解锁福利优惠。
毕业旅游“大军”已到达
网红打卡地受“05后”欢迎
虽然暑期旅游旺季还未完全到来，但毕业生旅游“大军”们已早早抵达全国各地。青岛的大学路网红墙、龙江路漫画街、琴屿路、燕儿岛公园、第三海水浴场等网红打卡地，成为了不少毕业生游青岛的打卡首选，而“网红、好看、出片”则是许多“05后”游客制定旅行计划最看重的因素。
作为老牌网红打卡地点，大学路网红墙即使是工作日依然人流如织。小李和朋友今年刚刚高考完，这是她们第一次一起远行。在网红墙前，她们拍下合照，拍下青春的美好时刻，也定格好友的最美笑容。谈起这次旅行路线，小李说“好看、出片”是她们的第一考量。“我们去了栈桥、中山公园、燕儿岛公园等地方，主要是看了网上的攻略，想拍一些好看的照片。”
而在隔壁的龙江路漫画街，不少年轻游客在“青岛”的打卡招牌前排起长队，等待拍照打卡。街上主题各异的可爱漫画同样笼络了年轻游客的心，最新上新的labubu主题漫画更是街上的“顶流”存在。边走边拍，黄女士和朋友在这条漫画街上流连忘返。“我们这次来以拍照为主，想Citywalk一下，走到哪里就拍到哪里，也想打卡一下网上流量很高的景点。”
除了各类网红打卡点受到欢迎，作为“天然摄影棚”的青岛也凭借各类影视同款拍摄地成为不少影迷心中的“朝圣”存在。高考结束后，十一和朋友马上计划了此次青岛的毕业之旅，而她们此行的最主要目的就是打卡影视同款地。从《最好的我们》里振华中学的原型青岛二中分校，到《当我飞奔向你》的同款便利店，再到琴屿路“孤独的树”，走过主人公们留下的印记，也让十一仿佛跟着角色重回影视剧里。
准考证成解锁文旅热潮“金钥匙”
从近年来兴起的“票根经济”，一张演唱会门票、赛事门票解锁城市景区、变身酒店优惠、电影优惠券等，再到如今的“准考证经济”，一张张小小的“纸”化身成为解锁文旅热潮的“金钥匙”，成为拉动“文旅消费”的新引擎。
“准考证经济”引来新客流，价格杠杆撬动出行热情。携程研究院研究员方泽茜表示，由于毕业生预算相对有限，对价格敏感。景区抓住这一痛点，推出凭准考证免门票、特惠票等政策，可以很好地吸引客流。如北京野鸭湖国家湿地公园2025届中高考生凭准考证和身份证即可免门票入园，河南新乡南太行景区对八里沟、万仙山等五大景区实行免票等，这些优惠降低了出行门槛，吸引考生家庭。从携程订单数据来看，实施优惠政策景区的门票预订量，较去年同期增长了88%，不少景区迎来客流高峰。
作为新生代客流力量，年轻游客热衷旅行分享、出片打卡，是社交平台主力军。一张美美的旅行照片、一段有趣的旅行视频，就能引发社交平台的传播裂变。景区服务体验好，毕业生就会自发在社交媒体平台分享，形成口碑传播。
在方泽茜看来，“准考证经济”虽为城市文旅带来热度，但也面临挑战。如优惠政策易引发同质化竞争，服务质量难以保障等。“准考证经济”可以很好地吸引来客流，但绝不能只满足于“吸引来”，如何让热度持续，如何把“流量”留下来才是后续真正要考虑的事。“城市和景区需持续创新，提升服务，挖掘特色，才能让‘准考证经济’的热度持续，真正实现文旅产业的高质量发展。”
山东大学经济学院教授王晨光同样也认为，对于市场化的景区来说，“准考证经济”不应单纯只是价格策略的调整，更多的是要做契合年轻人需求的深度产品，从服务模式、商业模式等进行深度调整，以游客的深度体验为中心来做产品，从而获得市场认可。“游客获得优惠吸引来，同时又能获得满意的体验，那么它就会有市场粘性，否则只是治标不治本。”
王晨光称，随着互联网的发展、自媒体的加持，游客获取各类旅游信息的渠道更丰富，思考也会更加理性。如果他们获取的信息仅是景区基于一种价格让利，而非基于产品的体验和服务，那可能来了过后就不想再来。景区不应该用老的产品调性去迎合新的消费需求，而应专注于产品创新和服务，增加游客的深度体验，获得市场认可。
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